Η σημασία του Ιστού Analytics - που χρησιμοποιεί το Analytics σας κατάλληλα

Analytics είναι πολύ σημαντικό για την ιστοσελίδα σας καμπάνια μάρκετινγκ. Αν δεν χρησιμοποιείτε σωστά analytics, δεν μπορείτε να καταλάβετε πόσο αποτελεσματική έρευνα μάρκετινγκ σας κινητήρα.

Σε αυτό το άρθρο θα εξετάσουμε μερικά πρακτικά παραδείγματα για το πότε η χρήση analytics και κάποια πράγματα που πρέπει να εντοπιστούν προκειμένου να αξιοποιήσετε στο έπακρο των analytics σας.

Ήρθα σε μια κατάσταση σήμερα που σκέφτηκα να θέσω μετοχή. Έχει να κάνει με analytics του πελάτη.

Πολλές φορές, ως έμπορος μηχανή αναζήτησης, εναπόκειται σε εμάς να πούμε στον πελάτη αυτό που πρέπει να αναζητούν στην analytics τους. Αμέσως φαίνεται περίεργο αυτό για μένα. Είναι σαν να μου λες πελάτη μου τι το επιχειρηματικό μοντέλο τους είναι, ή πώς θα πρέπει να πωλούν απευθείας τα προϊόντα τους.

Αλλά αυτό φαίνεται να είναι ένα κοινό νήμα μεταξύ ορισμένων διαχειριστές του site. Είχαν μια ιδέα για ένα προϊόν ή υπηρεσία και ήθελαν να το προωθήσει σε απευθείας σύνδεση. Έτσι είχαν ένα ενσωματωμένο ιστοσελίδα, και μπορεί να έχουν αρχικά είχε αισιόδοξος. Αλλά αυτό όσον αφορά την εμπειρία τους πηγαίνει.

Δεν έχουν καμία ιδέα για το πώς να παρακολουθείτε την πρόοδο ή βελτιώσεις. Όλα για να συχνά τους αριθμούς που φαίνονται στη δεν είναι τα καλύτερα δυνατά αποτελέσματα για να δείτε.

Δύο προοπτικές για analytics - SEO και πελάτη

Με τον πελάτη μου σήμερα, προσπαθούσαμε να καρφί κάτω τι θα έπρεπε να είχε σημαντικό αριθμούς. Και ήταν μια πολύ παρόμοια περίπτωση - που είχαν επενδύσει σε αυτό το σούπερ-analytics duper πακέτο που συγκεντρώνει και δείτε τα δεδομένα μέχρι εφήβων διαφορετικούς τρόπους, αλλά δεν είχαν καμία ιδέα για το πώς να ερμηνεύσει τους αριθμούς.

Νόμιζαν κυκλοφορίας τους παρουσιάζει αύξηση, αλλά δεν είχαν καμία ιδέα γιατί, πραγματικά, ουτε έκανε έχουν καμία ιδέα τι οι πελάτες τους έκαναν από τη στιγμή που χτύπησε το δικτυακό τόπο.

Και, όπως συμβαίνει μερικές φορές, μας έπεσε στην παγίδα του να τους λέμε τι πρέπει να αναζητούν.

"Θέλετε να δείτε τις παραπομπές μηχανή αναζήτησης ανεβαίνουν. Αυτό σημαίνει εργασίας του "ή" αυξημένη προβολή σελίδας είναι καλό πράγμα. "

Αλλά αυτό πραγματικά δεν είναι λύση το πρόβλημά τους είναι;

Μερικές φορές, όπως έμποροι έρευνα, πρέπει να βήμα πίσω και να πει "Ξέρω τι χρειάζεται για αριθμούς, αλλά αυτό που χρειάζεται ο πελάτης μου να δω."

Έτσι, αυτή ήταν η προσέγγιση που πήραμε σήμερα - ας έχουμε μια συζήτηση με τον πελάτη και να επικεντρωθεί σε αυτό που θέλουν να δουν, δεν είναι αυτό που χρειαζόμαστε για να τους δείξω να αποδείξουν την αξία μας και στην αγορά μηχανών αναζήτησης.

Όταν ήμασταν δεν γίνει, θα είχε μειωθεί μόνο μηνιαία έκθεσή τους analytics σε μερικές βασικές μετρήσεις (κάτω από τις σελίδες και τις σελίδες της στατιστικής ανάλυσης), αλλά είχαμε επίσης μείωσε τον χρόνο που απαιτείται για την ολοκλήρωση αυτής της ανάλυσης.

Βέβαιος ότι θα κάνουμε ακόμη μερικές από τις αναλύσεις για τους δικούς τους σκοπούς μας, αλλά κάνει τον πελάτη φροντίδα πραγματικά πόσες πίσω συνδέσεις ή τις σελίδες indexed έχουν; Δεν είναι πιθανό.

Όχι, πιο συχνά από ό, τι δεν είναι, ο πελάτης θέλει να ξέρει ότι θα κάνουν τα χρήματα. Απλή.

Έτσι, εάν μπορείτε να τους δείξουμε ότι κάνουν τα χρήματα, αυτό είναι το μόνο που ενδιαφέρει πραγματικά. Μπορείτε να προσθέσετε αξία ως έμπορος μηχανή αναζήτησης με την επίδειξη της βελτίωσης περιοχές ( "ξέρατε ότι η Google τις παραπομπές σας αυξήθηκαν κατά 15% αυτό το μήνα; Αυτό αποδεικνύει την αξία των υπηρεσιών μας, μπλα μπλα μπλα ...")

Όσο μπορείτε να δείχνουν την κάτω γραμμή του πελάτη όσον αφορά καταλαβαίνουν, στο ότι είναι η βελτίωση, τότε ως έμπορος αναζήτηση έχει κάνει σωστά τη δουλειά σου.

Κρατήστε τις σελίδες ευρετηρίου, πίσω συνδέσεις, παραπομπές από την λέξη-κλειδί και άλλα μη-πελάτη σχετίζονται με τον εαυτό σας δεδομένα και να υποβάλει συνοπτική έκθεση απλά ότι ακόμη και ο διευθύνων σύμβουλος (ο οποίος έχει 25 ώρες ανά ημέρα εργασίας), μπορεί να δούμε και να κατανοήσουμε ότι το πρόγραμμα είναι SEO πληρώνουν για τον εαυτό της.

Τώρα ας δούμε analytics, από την πλευρά του πελάτη.

Αν είστε πελάτης μιας επιχείρησης SEO, ή απλά θέλετε να πάρετε μια καλύτερη ιδέα για το πόσο χώρο σας κάνει απευθείας σύνδεση, πρέπει πρώτα να αποφασίσετε ποια είναι Είναι θέλετε να δείτε. Θέλετε να δείτε τις πωλήσεις; Ή θα μάλλον μόνο ματιά στο συνολικό αριθμό σαν σύνολο επισκέπτες και τις παραπομπές μηχανή αναζήτησης;

Αυτό που έχει μεγαλύτερη αξία για εσάς - και reams reams των δεδομένων, ή ένα απλό, μία περίληψη σελίδα της συνολικής απόδοσης;

Ως σύσταση, θα έλεγα χρειάζεται μόνο αρκετά δεδομένα για να επιχειρηματικές αποφάσεις σας.

Με άλλα λόγια, εάν ο ιστοχώρος σας είναι το ηλεκτρονικό εμπόριο που βασίζεται, το μόνο που πραγματικά χρειάζεται αρχικά είναι οι αριθμοί των πωλήσεων την πάροδο του χρόνου. Θα πρέπει επίσης να κατανοούν τον τρόπο λειτουργίας του κύκλου των πωλήσεων, και ίσως δούμε διοχέτευσης μετατροπής σας για να δείτε όπου οι άνθρωποι πέφτουν μακριά. Πιο καλή πακέτα analytics, προσφέρουν ένα είδος χωνιού ανάλυση.

Κατανόηση των πωλήσεων σας χοάνη μπορεί επίσης να σας βοηθήσει να βελτιώσετε τις πωλήσεις σας. Μερικές φορές, η ανάλυση των πωλήσεων χοάνη μπορεί να σας βοηθήσει να προσδιορίσετε όπου συμβαίνουν οι offs πτώση. Με την τροποποίηση της χοάνη μπορείτε να βελτιώσετε την πτώση σου ρυθμό, αυξάνοντας τις πωλήσεις σας. Και πραγματικά, αυτό έχει λιγότερο να κάνει με το SEO και να κάνουν περισσότερο με το παραδοσιακό μάρκετινγκ των επιχειρήσεων.

Για παράδειγμα, ας υποθέσουμε ότι το site σας παίρνει 2.000 επισκέπτες κάθε μήνα. Ας υποθέσουμε, επίσης, το site σας έχει ένα βήμα 3 της διαδικασίας πώλησης, πώληση και η μέση σας είναι $ 11 ανά είδος.

Όταν το ήμισυ των επισκεπτών του δικτυακού σας τόπου ξεκινήσει στο μονοπάτι των πωλήσεων, που σημαίνει 1000 εκκίνηση (κατά 50% πτώση σε ποσοστό από το πρώτο βήμα - αυτό μπορεί να οφείλεται από την απαίτηση να υπογράψει μέχρι να περιηγηθείτε στις σελίδες σας). Αν το 40% του συνολικού πέφτω στο δεύτερο βήμα, και το 30% αυτής της ομάδας την ολοκλήρωση της πώλησης που ισοδυναμεί με 495 δολάρια σε πωλήσεις, σχετικά με ένα συντελεστή μετατροπής 2,25% και μόνο 45 του αρχικού 2000 ατόμων που αγοράζονται.

Πείραμα Τώρα ας με τις πωλήσεις χοάνη:

Αν μπορείτε να βελτιώσετε το τελικό στάδιο της πώλησης κατά μόλις 10% - που ισοδυναμεί με ένα επιπλέον 165 δολάρια σε πωλήσεις, ένα 3% συντελεστή μετατροπής. Ωστόσο, αν μπορείτε να βελτιώσετε το πρώτο βήμα της μετατροπής, να μειώσει την αναπήδηση ποσοστό 50% σε 25%, μπορείτε να αυξήσετε τις πωλήσεις σας από 247,50 δολάρια - 3,38% ένα συντελεστή μετατροπής.

Περαιτέρω, εάν περιορίσουν το χρόνο διοχέτευσης μετατροπής από 1 βήμα - καθιστώντας την πώληση 2 βήμα, αντί για πώληση 3 βήμα, μπορείτε να αυξήσετε τις πωλήσεις σας από πάνω από $ 330 - ένα 3,75% το ποσοστό μετατροπής. Ότι και αν υποτεθεί ακόμη τον ίδιο αριθμό των μηνιαίων επισκεπτών ξεκινήσει στην οδό μετατροπής.

Ωστόσο, αν δεν σας ή δεν μπορεί να βρει αυτά τα δεδομένα σε analytics πακέτο σας δεν θα είναι σε θέση να εκτελέσει μια τέτοια ανάλυση.

Και αυτό είναι που, αν έχετε να κάνετε με μια επιχείρηση SEO, πρέπει να πάρετε τα στοιχεία που χρειάζεστε.

Απλά γνωρίζοντας πόσες παραπομπές πήρατε από το Google ή το Yahoo! Δεν θα σας βοηθήσει να κάνετε τις επιχειρηματικές αποφάσεις που πρέπει να κάνετε.

Έτσι, εάν είστε μια επιχείρηση SEO ή επαγγελματική, είτε απασχολούν ένα, να είναι σίγουρος ότι οι μετρήσεις που βλέπετε είναι αυτά που χρειάζεστε για να κάνετε τις αποφάσεις σας.

Ως πελάτης, μη φοβάστε να ρωτήσω - Τι σημαίνει αυτό για μένα; Γιατί εάν δεν έχετε συζήτησαν τις ανάγκες σας με το SEO σας, θα σας παρέχει πιθανό με τους αριθμούς που θεωρούν ως το καλύτερο. Δηλαδή, αυτές που δείχνουν την αξία τους σε εσάς.

Αυτό δεν είναι να πούμε ότι τα νούμερα αυτά είναι άκυρα, είναι ακριβώς ότι δεν κάνεις το καλύτερο, όπως αυτά που χρειάζεστε για να κάνετε επιχειρηματικές αποφάσεις σας.

Ομοίως, ως SEO, αν δεν ξέρετε τι χρειάζεται ο πελάτης σας να δείτε, από άποψη αριθμού, πώς μπορεί κανείς να δικαιολογήσει το εισόδημά σας από αυτούς; Αν παραπομπές μηχανή αναζήτησης έχουν αυξηθεί, αλλά δεν έχουν μετατροπή τότε δεν υπάρχει άμεση αξία στον πελάτη.

Σίγουρος ότι μπορείτε να πείτε "αλλά έχεις όλες αυτές τις κορυφαίες ταξινομήσεις», αλλά αν δεν μετατρέπονται σε πωλήσεις, η σύμβασή σας με τον πελάτη δεν θα διαρκέσει τόσο πολύ.

Έτσι ώστε να είστε σίγουροι όπως εργάζεστε με την εταιρεία σας SEO ή πελάτη που καρφί αυτές τις μετρήσεις νωρίς, έτσι δεν υπάρχει καμία παρεξήγηση, και όλοι γνωρίζουν τι επιτυχίες μετρώνται από.

Rate Article

Related Videos
Play Video Google Analytics: Where Does Your Traffic Come From?	Play Video How to Set GA Goals- Digital Media Design and Consulting	Play Video How to Set Up Google Analytic Goals	Play Video TubeMogul Website Review – Online Video Distribution	Αναπαραγωγή βίντεο Real Estate Web Marketing Tool - Obeo Εικονική Περιήγηση

Απαριθμούνται κατωτέρω είναι περισσότερα άρθρα που σχετίζονται με το παραπάνω άρθρο από το "Website Analytics" κατηγορία του.

Οι άνθρωποι που ενδιαφέρονται για το παραπάνω άρθρο "Η σημασία του Ιστού Analytics - που χρησιμοποιεί το Analytics σας σωστά» ενδιαφέρονται επίσης για τα σχετικά άρθρα που αναφέρονται παρακάτω: